10年提價(jià)54倍，東阿阿膠還要漲！
日期：2017/4/3
財新網(wǎng)
過(guò)去十年，東阿阿膠幾乎年年提價(jià)。二月底，東阿阿膠再度傳出漲價(jià)消息，250克東阿阿膠零售價(jià)格有可能調整至1350元，比起2016年11月最新一次提價(jià)上漲了36.44%，與十年前25元的價(jià)格相比，漲了54倍。
東阿阿膠稱(chēng)產(chǎn)品連續漲價(jià)的主要理由是驢皮資源緊缺，市場(chǎng)價(jià)格不斷飆升。東阿阿膠總裁秦玉峰曾表示，2000年前后，每張驢皮價(jià)格僅為20多元，如今驢皮價(jià)格在3000元左右，為此東阿阿膠建設了自己的養殖基地。
但據一位接近東阿阿膠的業(yè)內人士對財新記者表示東阿阿膠有意通過(guò)價(jià)格提升產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)效果。秦玉峰曾多次表示，東阿阿膠是滋補國寶，在價(jià)格上應該回歸20世紀20年代的標準，250克2500-3000元。
如果按照上述說(shuō)法，東阿阿膠的價(jià)格仍有再次翻倍的空間。
從2010年起，東阿阿膠漲價(jià)迅猛，同年提價(jià)3次，共上調35%，2011年一次性提價(jià)60%，2012年累計提價(jià)50%，2013年兩次提價(jià)30%以上，2014年提價(jià)70%，2015年再度提價(jià)25%。與此同時(shí)，東阿阿膠的業(yè)績(jì)也一路攀升，銷(xiāo)售收入從2010年的24.64億元上漲至2015年的54.5億元。
2016年，東阿阿膠的業(yè)績(jì)明顯疲軟。東阿阿膠發(fā)布的2016年度三季報顯示，在去年全線(xiàn)阿膠產(chǎn)品提價(jià)15%的前提下，東阿阿膠實(shí)現營(yíng)收39.85億元，同比上漲5.28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.22億元，同比上漲8.51%。
東阿阿膠寄望于大打營(yíng)銷(xiāo)戰拉動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)。據上述業(yè)內人士介紹，東阿阿膠從2015年其增加終端銷(xiāo)售隊伍，深入門(mén)店推廣產(chǎn)品，同時(shí)針對消費者做營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)活動(dòng)，以增強消費者粘性，并鼓勵新消費者加入。東阿阿膠也開(kāi)始在電視臺、網(wǎng)絡(luò )和平面媒體上做廣告推廣，這一策略也曾引發(fā)內部爭議。
“東阿阿膠這么做有點(diǎn)步入哈藥后塵的意思，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣拉動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)，一旦營(yíng)銷(xiāo)效果下降，業(yè)績(jì)下滑就會(huì )非常迅速。但更多人認為，東阿阿膠作為高端消費品有加強品牌認知的需要，畢竟目前看來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)還是有效的?！鄙鲜鰳I(yè)內人士透露說(shuō)。
連年提升價(jià)格，東阿阿膠在經(jīng)銷(xiāo)商的庫存價(jià)值也旋即猛增。2016年三季報顯示，東阿阿膠庫存賬面價(jià)值為27.46億元，而在2015年三季度，這一數字為17.25億元，2014年為14.64億元，2013年為5.51億元。
東阿阿膠的股價(jià)也在多方哄搶下走上高點(diǎn)，2016年一季度至三季度，東阿阿膠的成交均價(jià)分別為46.61元/股、47.84元/股、57.50元/股，太平洋人壽、前海人壽、安邦資產(chǎn)先后進(jìn)入東阿阿膠（000423），并一度接近“舉牌線(xiàn)”。
2月3日，華潤醫藥投資有限公司（下稱(chēng)華潤醫藥投資）耗資15億元增持東阿阿膠股票3271.08萬(wàn)股，占公司總股本的5%。在權益變動(dòng)之前，華潤醫藥投資的一致行動(dòng)人華潤東阿持有東阿阿膠1.51億股，占上市公司總股本的23.14%，為公司第一大股東。權益變動(dòng)后，華潤醫藥投資和華潤東阿合計持有東阿阿膠28.14%股份，接近30%的要約收購紅線(xiàn)。
公告顯示，華潤醫藥投資不排除與一致行動(dòng)人在未來(lái)12個(gè)月內繼續增持的可能。
華潤醫藥投資為華潤醫藥的全資子公司，華潤東阿為華潤醫藥的控股子公司。此輪增持被廣泛解讀為華潤醫藥投資跳過(guò)持股平臺華潤東阿，入駐東阿阿膠，試圖進(jìn)一步鞏固控制權
信息來(lái)源：萬(wàn)英會(huì )
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