業(yè)績(jì)下滑，諾華賣(mài)掉愛(ài)爾康或只是時(shí)間問(wèn)題
日期：2016/12/11
在接連遭遇業(yè)績(jì)下滑、領(lǐng)導團隊更換等困難之后，愛(ài)爾康將遭諾華拋棄的聲音不斷發(fā)酵。
來(lái)源/北京商報 孫麒翔 王瀟立 吳曉勤
諾華賣(mài)掉愛(ài)爾康或許只是時(shí)間問(wèn)題。11月21日，諾華宣布已放棄2016年開(kāi)始臨床試驗自動(dòng)對焦隱形眼鏡的目標，這一計劃原為愛(ài)爾康眼科護理部門(mén)主導并計劃五年內上市。在接連遭遇業(yè)績(jì)下滑、領(lǐng)導團隊更換等困難之后，愛(ài)爾康將遭諾華拋棄的聲音不斷發(fā)酵，同時(shí)，在中國市場(chǎng)，愛(ài)爾康的主要業(yè)務(wù)之一隱形眼鏡產(chǎn)品也面臨巨大壓力，剝離諾華進(jìn)入倒計時(shí)。
頻受冷落 業(yè)績(jì)持續下滑 愛(ài)爾康的“隱形”之憂(yōu)
2010年，諾華從瑞士食品商雀巢手中斥資520億美元買(mǎi)下愛(ài)爾康，至今卻正在對愛(ài)爾康的投入有意降低。11月21日，諾華宣稱(chēng)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌合作開(kāi)發(fā)的具有開(kāi)創(chuàng )性的智能隱形眼鏡“進(jìn)度穩定”，同時(shí)諾華已放棄在2016年開(kāi)始臨床測試自動(dòng)對焦眼鏡的目標。資料顯示，2014年，諾華和谷歌開(kāi)始合作開(kāi)發(fā)兩種智能隱形眼鏡：一種用于老花或遠視患者，其自動(dòng)聚焦的功能對因年齡增大而出現老花眼的人群極有幫助。另一種通過(guò)眼睛測量糖尿病患者的血糖水平，使得糖尿病患者免于刺破手指采血液測血糖的麻煩。按照設想，這種智能鏡片產(chǎn)品由諾華旗下的愛(ài)爾康眼科護理部門(mén)在2016年展開(kāi)人體臨床測試，并在五年內實(shí)現上市。如今諾華表示：“使用這些鏡片進(jìn)行人體臨床試驗為時(shí)尚早?！?/span>
自2014年與谷歌開(kāi)始合作后，愛(ài)爾康的營(yíng)業(yè)額便出現了下滑，領(lǐng)導團隊也已被更換。有消息稱(chēng)，新負責人邁克·鮑爾被要求阻止愛(ài)爾康收入下滑，否則該部門(mén)將被出售。結合近日市場(chǎng)上傳出的消息稱(chēng)，因為持續下跌的銷(xiāo)售額，諾華有意將愛(ài)爾康出售進(jìn)行止損，并轉而收購美國仿制藥公司Amneal，以加強旗下山德士公司的實(shí)力等信息，關(guān)于愛(ài)爾康的市場(chǎng)輿論進(jìn)一步發(fā)酵。2010年，愛(ài)爾康的利潤率高達35%，高于諾華彼時(shí)制藥業(yè)務(wù)的22%。但現在因為白內障手術(shù)裝置和人工晶狀體的需求下降，愛(ài)爾康的營(yíng)收持續下降。來(lái)自諾華的財報顯示，自2014年三季度以來(lái)，愛(ài)爾康的業(yè)績(jì)持續下滑。2016年三季度，愛(ài)爾康凈銷(xiāo)售額為16億美元，與前一季度相比下降4.6%，同比下降2%。
盡管愛(ài)爾康沒(méi)有披露在華業(yè)績(jì)的具體數字，但是從隱形眼鏡這一主營(yíng)業(yè)務(wù)市場(chǎng)銷(xiāo)售情況來(lái)看，受到其他品牌的擠壓較為嚴重。目前，愛(ài)爾康在中國的業(yè)務(wù)以隱形眼鏡和護理藥水為主。北京商報記者走訪(fǎng)多家眼鏡店發(fā)現，愛(ài)爾康的隱形眼鏡產(chǎn)品市場(chǎng)份額并不大。其中，一家“大明眼鏡店”只出售愛(ài)爾康的隱形眼鏡護理液產(chǎn)品。當北京商報記者問(wèn)及是否有賣(mài)隱形眼鏡時(shí)，店員表示店內沒(méi)有賣(mài)過(guò)愛(ài)爾康隱形眼鏡。而愛(ài)爾康的護理液只有一個(gè)品種，且占據貨柜極小的面積。
另一家“寶島眼鏡店”中，對于隱形眼鏡護理液，店員說(shuō)博士倫賣(mài)得最好，但假如不經(jīng)常使用隱形眼鏡，選擇愛(ài)爾康比較合適，因為開(kāi)封之后半年才過(guò)期，其他多為3個(gè)月。兩層貨柜上，愛(ài)爾康只占據底層一半的位置。緊鄰的另一家“亮視點(diǎn)”，店內護理液以及月拋隱形眼鏡，只出售博士倫與愛(ài)爾康的產(chǎn)品。但記者發(fā)現，愛(ài)爾康產(chǎn)品占比只為1/3。北京某連鎖眼鏡賣(mài)場(chǎng)負責人補充表示，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的非彩色隱形眼鏡中，強生、博士倫、海昌和衛康銷(xiāo)量比較靠前，愛(ài)爾康旗下的視康品牌產(chǎn)品進(jìn)入中國比較晚，價(jià)格相對偏高，銷(xiāo)量一般。
據眼鏡行業(yè)市場(chǎng)調查分析報告顯示，隱形眼鏡產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值全球市場(chǎng)規模約78億美元，年成長(cháng)率約5%，市場(chǎng)超過(guò)八成掌握在國際品牌大廠(chǎng)手中。強生、愛(ài)爾康、酷柏及博士倫四大廠(chǎng)基本平分了這一市場(chǎng)。其中，強生的市場(chǎng)份額高達38%，其次是愛(ài)爾康的20%、酷柏的12%和博士倫的11%。在中國內地，隱形眼鏡年產(chǎn)值規模約37億元，目前市占率居冠的是海昌品牌，約占37%，博士倫和強生約占22%和17%。隨著(zhù)近年市場(chǎng)競爭的加劇，愛(ài)爾康的隱形眼鏡產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競爭中也受到了較大的沖擊。
對于諾華剝離愛(ài)爾康的市場(chǎng)傳聞，北京鼎臣醫藥管理咨詢(xún)中心負責人史立臣在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，無(wú)論愛(ài)爾康的業(yè)績(jì)表現是否良好，諾華出售愛(ài)爾康已經(jīng)是“早晚的事”。對于所有外資藥企來(lái)說(shuō)，剝離競爭力不強的部門(mén)，將中堅力量集中于核心部門(mén)已經(jīng)成為趨勢。
選擇剝離、出售或裁撤內部相對弱勢的產(chǎn)品線(xiàn)，有利于將資源用于對優(yōu)勢產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行加固和強化。數據顯示，從2012年到2016年，全球有多達631個(gè)專(zhuān)利藥到期，全球最暢銷(xiāo)的前20個(gè)處方藥中有18個(gè)將要專(zhuān)利到期，這部分藥物每年全球銷(xiāo)售額1420億美元。醫藥業(yè)內普遍認為，外資原研藥“專(zhuān)利懸崖”已經(jīng)到來(lái)，將資源集中于生產(chǎn)“處于專(zhuān)利期且技術(shù)含量較高的產(chǎn)品”，能夠在專(zhuān)利到期的狀態(tài)下獲得利潤上最大的保證。
從今年開(kāi)始，國內藥企作為“接盤(pán)俠”，紛紛從外資藥企產(chǎn)品線(xiàn)中收購成熟產(chǎn)品。今年1月，拜耳將“白加黑”等5個(gè)品牌藥以集成總包的形式交由上藥控股負責運作，諾華、葛蘭素史克也于今年5月和7月先后將部分品種分銷(xiāo)權轉給中國本土運營(yíng)商。實(shí)際上，諾華也已經(jīng)剝離了部分非核心部門(mén)。目前，諾華的業(yè)務(wù)包括創(chuàng )新藥品（諾華制藥）、眼科保?。◥?ài)爾康）、非專(zhuān)利藥（山德士）。2014年起，諾華與業(yè)內公司進(jìn)行了大規模的資產(chǎn)互換，以做強各自表現最佳的業(yè)務(wù)。其收購了葛蘭素史克的抗癌藥物部門(mén)，并將疫苗部門(mén)賣(mài)給了葛蘭素史克；將動(dòng)物保健部門(mén)出售給禮來(lái)。今年5月，諾華又宣布將旗下制藥部門(mén)拆分成諾華制藥和諾華腫瘤，進(jìn)一步強化抗癌藥物的研發(fā)。
目前，市場(chǎng)上有傳聞稱(chēng)，在剝離愛(ài)爾康后，諾華正在尋求收購美國仿制藥制藥商Amneal。諾華表示不愿評價(jià)此事，稱(chēng)其為“謠言和猜測”。但業(yè)內認為，這一收購很有可能實(shí)現。原因在于收購Amneal將有助于諾華提振其傳統仿制藥業(yè)務(wù)。最近一段時(shí)間，由于定價(jià)壓力限制了銷(xiāo)售增長(cháng)，山德士的傳統仿制藥業(yè)務(wù)已經(jīng)陷入困境。如能成功收購Amneal，將大大提升其生物仿制藥業(yè)務(wù)，促進(jìn)其與傳統仿制藥的產(chǎn)品組合。
信息來(lái)源：醫藥代表
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