中國醫藥電商發(fā)展大事記：多方博弈開(kāi)始進(jìn)入下半場(chǎng)
日期：2016/11/19
動(dòng)脈網(wǎng)（微信：vcbeat）根據公開(kāi)資料和媒體報道整理了中國醫藥零售電商的發(fā)展歷程，我們發(fā)現既有藥企和藥店的積極嘗試，也有電商平臺對醫藥零售的青眼有加，加上移動(dòng)醫療、送藥O2O等創(chuàng )業(yè)公司的拼殺，醫藥電商規模不斷壯大的同時(shí)，競爭態(tài)勢也越來(lái)越激烈。
但是，由于醫藥領(lǐng)域政策依賴(lài)的特殊性，每有政策出臺醫藥行業(yè)都要經(jīng)歷不小的“地震”，在新醫改背景之下，藥品從生產(chǎn)到流通的“兩票制”、專(zhuān)利藥價(jià)格談判、不禁止處方藥外流、取消藥品加成等，無(wú)一不蘊含醫藥零售電商的巨大機會(huì )。
實(shí)際上，在國家頒布相關(guān)管理辦法之前，就有企業(yè)進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)藥品銷(xiāo)售的嘗試，最早可追溯至1998年上海第一醫藥開(kāi)辦的第一家醫藥電商，后因資質(zhì)原因被叫停，此后互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售藥片的嘗試沒(méi)有間斷過(guò)，也直接促成了監管層訂立相關(guān)的法律法規。
2004年：5月，國家頒布《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》，允許互聯(lián)網(wǎng)提供藥品信息服務(wù)；
2005年，9月，CFDA印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規定》，開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上售藥；
2010年，年初，1號店收購線(xiàn)下藥店，5月獲得C證，建立自營(yíng)類(lèi)醫藥電商頻道；
2011年，3月，淘寶取得浙江省食品藥品監管局頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證書(shū)》；
5月，騰訊拍拍上線(xiàn)醫藥產(chǎn)品；
6月，天貓前身——淘寶商城的“醫藥館”上線(xiàn)。運營(yíng)僅一個(gè)月便遭遇監管部門(mén)整 改令，交易環(huán)節被禁止；
7月，京東參股醫藥批發(fā)巨頭九州通合作重組網(wǎng)上藥品零售品牌“好藥師”，發(fā)展 醫藥電商；
2012年，2月，阿里巴巴以“天貓醫藥館”重啟醫藥電商，年內又兩度因資質(zhì)問(wèn)題被監管層叫停；
5月，1號店創(chuàng )始人于剛個(gè)人收購壹藥網(wǎng)股權；
2013年，5月，京東成立京東醫藥城，引進(jìn)醫藥零售主渠道的大連鎖藥店為商家；
11月，河北河北慧眼醫藥科技有限公司（95095醫藥平臺）獲批成為首家具備“互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)資格”的機構。
2014年，1月，阿里巴巴集團聯(lián)手云峰基金，宣布將以13.27億港元認購中信21世紀的54.3%股份，實(shí)現聯(lián)合控股，4月完成交易。同年10月，中信21世紀更名為“阿里健康”；
4月，阿里巴巴收購河北慧眼科技有限公司，天貓醫藥館平臺入駐藥店可通過(guò)跳轉 至95095平臺實(shí)現非處方藥品的零售交易；
7月，八百方醫藥健康網(wǎng)購商城和1號店成為網(wǎng)上零售藥品第三方平臺試點(diǎn)企業(yè)； 同年稍晚時(shí)間，壹藥網(wǎng)從1號店剝離，成為獨立法人運營(yíng)的企業(yè)；
2015年，年初，藥給力、快方送藥、360送藥、藥去哪和叮當快藥為代表，一批送藥O2O創(chuàng )業(yè)公司浮出水面；C證審核條件放寬，線(xiàn)下藥店申請出現井噴，年內發(fā)放了200 多張C證拍照；
8月，京東到家對接線(xiàn)下藥店，推出O2O送藥服務(wù)；于剛離開(kāi)1號店，接手壹藥 網(wǎng)；
11月，超過(guò)280家擁有C證的線(xiàn)下連鎖藥店陸續入駐天貓醫藥館，參與雙11大促， 銷(xiāo)量激增；
2016年，1月，養天和大藥房將CFDA告上法庭，隨后藥品電子監管碼全流程全鏈條入網(wǎng)被暫停；
5月，阿里健康與65家線(xiàn)下連鎖藥房建立醫藥O2O先鋒聯(lián)盟；京東自營(yíng)的“京東 大藥房”開(kāi)業(yè)；
5月底，監管機構通知叫停95095、八百方和1號店的網(wǎng)上零售藥品第三方平臺試 點(diǎn)；
7月，阿里健康收購線(xiàn)下連鎖藥店獲得C證零售許可，自營(yíng)網(wǎng)上藥店入駐天貓平臺；
8月，B2C在線(xiàn)零售交易平臺陸續停止藥品在線(xiàn)交易服務(wù)，只做藥品信息展示，用 戶(hù)購買(mǎi)通過(guò)線(xiàn)下藥店貨到付款方式實(shí)現。
醫藥電商的三種服務(wù)分類(lèi)及服務(wù)范疇
A證：用于藥廠(chǎng)、藥品批發(fā)企業(yè)和醫療機構之間做B2B交易的第三方服務(wù)交易平臺，不得向個(gè)人消費者銷(xiāo)售藥品。
B證：藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品批發(fā)企業(yè)自建電商網(wǎng)站，與同類(lèi)其他企業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)藥品交易。
C證：允許向個(gè)人消費者銷(xiāo)售 非處方藥的互聯(lián)網(wǎng)藥店，申請機構只限于線(xiàn)下藥店。
據國家食品藥品監督管理總局官網(wǎng)數據，截至2016年9月12日，可以查詢(xún)得到的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書(shū)》共752張，其中A證29張，B證170張，C證553張，2015年頒發(fā)和更新的C證有159張。
由于藥品銷(xiāo)售事關(guān)每個(gè)消費的健康和生命安全，監管的一個(gè)重要出發(fā)點(diǎn)就是可追溯、可定責。此前出現叫停第三方藥品銷(xiāo)售背后的博弈就是監管部門(mén)和入駐第三方藥物銷(xiāo)售平臺的藥店直接沖突，監管部門(mén)要求藥品流通每個(gè)環(huán)節都必須實(shí)施電子監管碼掃碼。
而這直接直接觸及了藥店們的利益，全程可追溯意味著(zhù)此前來(lái)歷不明和流通受限的藥品將不可能通過(guò)網(wǎng)上銷(xiāo)售，同時(shí)還會(huì )增加藥店進(jìn)行相應合規要求所需投入的硬件成本和人工成本，盡管通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段銷(xiāo)售“黑心藥”不太可能，但完全曝光在監管之下也有很大的顧慮。
于是，藥店們不干了，他們敢于去狀告食藥監和阿里“官商勾結”——阿里是全程電子監管掃碼的積極擁護者。養天和大藥房發(fā)起的這場(chǎng)官司得到了老百姓、一心堂、益豐藥房等18家藥店的支持。
食藥監總局干脆停掉了第三方平臺試點(diǎn)（這一試點(diǎn)從2014年開(kāi)始，陸續有天貓、京東、1號店獲批），從8月1日開(kāi)始，消費者將不能在上述平臺直接購買(mǎi)藥品，取而代之的是通過(guò)平臺提交需求，再由藥店線(xiàn)下發(fā)貨，貨到付款。
實(shí)際上，這多少有些換湯不換藥，本質(zhì)上并未改變平臺藥品零售的現狀。據動(dòng)脈網(wǎng)（微信：vcbeat）了解，此前習慣于互聯(lián)網(wǎng)購藥的消費者并未因此差別而放棄線(xiàn)上購藥，叫停第三方平臺售藥影響有限。
但由此引出的行業(yè)變化頗為玩味，部分藥店撤出了第三方平臺開(kāi)始加強自營(yíng)、平臺通過(guò)收購或自建的方式曲線(xiàn)進(jìn)入醫藥市場(chǎng)、送藥O2O迎來(lái)機會(huì )，每個(gè)企業(yè)都看得到醫藥電商是個(gè)大市場(chǎng)，人人都在思考怎么把握用戶(hù)需求，關(guān)鍵在于怎么做。
可以說(shuō)，從8月1日開(kāi)始，醫藥電商就進(jìn)入了下半場(chǎng)。占據醫藥電商一半以上市場(chǎng)份額的平臺試點(diǎn)結束，也標志著(zhù)有序競爭被打破，眾多的醫藥電商，再次走上同一起跑線(xiàn)上。
但是，他們卻不是血淋淋的競爭關(guān)系，由于醫藥行業(yè)的特殊性，隨著(zhù)消費群體對個(gè)人健康的關(guān)注和購買(mǎi)行為的遷移，醫藥電商還有很大的發(fā)展空間。這個(gè)領(lǐng)域可以養活不止一家公司，短途送藥和快遞送藥也將根據不同的用戶(hù)需求呈現出不同的發(fā)展路徑。
從合作關(guān)系上來(lái)說(shuō)，移動(dòng)醫療和醫藥電商的相關(guān)性更高，已經(jīng)占據一定市場(chǎng)的移動(dòng)醫在原有掛號、陪診服務(wù)基礎上，需要補充的就是藥品供應，這種趨勢也在近期移動(dòng)醫療和醫藥電商的“勾搭”中看出端倪。春雨醫生牽手好藥師、叮當快藥；微醫衍生互聯(lián)網(wǎng)醫院、牽手老百姓大藥房。
可以說(shuō)，移動(dòng)醫療和醫藥電商都在解決用戶(hù)用醫購藥的痛點(diǎn)，有理由相信，眾多開(kāi)拓者之下，醫藥電商行業(yè)會(huì )進(jìn)入提速發(fā)展階段。
信息來(lái)源：朗信醫藥信息
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