醫藥電商瓶頸受阻，行業(yè)全面盈利困難
日期：2016/9/28
好藥師、康愛(ài)多等醫藥電商盈利，似乎讓結束燒錢(qián)的醫藥電商行業(yè)看到了未來(lái)希望。但事實(shí)卻是傳統零售行業(yè)的頹勢持續在醫藥終端蔓延開(kāi)來(lái)，醫藥電商銷(xiāo)售額增速下降，醫藥電商的強勁勢頭開(kāi)始減弱。
數據顯示，從去年7月至今年6月，醫藥電商銷(xiāo)售額指數為152，同比增長(cháng)12.5%，但增速較去年同期下降22.5個(gè)百分點(diǎn)。
據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國醫藥行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)競爭與投資分析報告》數據顯示，從去年7月至今年6月，醫藥電商銷(xiāo)售增速放緩至12.5%。2015年電商銷(xiāo)售額僅占醫藥銷(xiāo)售總額的2.9%，并且電商銷(xiāo)售額中90%以上為B2B。
事實(shí)上，醫藥電商增速放緩早已有跡可循。如江西南昌的仁和藥業(yè)融資之路并不順暢。加上政策也正在收緊，國家食藥監總局在前不久發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)工作結束》一文，并通知河北省、上海市、廣東省食品藥品監管局，要求結束天貓醫藥館、八百方、1藥網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)藥品零售試點(diǎn)工作，宣告叫停第三方平臺的醫藥零售業(yè)務(wù)。
還有國家對于網(wǎng)售處方藥一直未明確表態(tài)，當前醫藥電商的銷(xiāo)售依然僅限于OTC產(chǎn)品、醫療器械、保健食品、計生用品等。相關(guān)數據顯示，2015年國內處方藥市場(chǎng)約為1.2萬(wàn)億元，OTC市場(chǎng)2000億元。
“國家對網(wǎng)售處方藥一直沒(méi)有明確表態(tài)，一些利好政策也只是跡象，現在網(wǎng)上依然不能銷(xiāo)售處方藥，這對于醫藥電商來(lái)說(shuō)是最重要的問(wèn)題。
不過(guò)也有業(yè)內人士認為：雖然目前醫藥電商依舊處于萌芽發(fā)展階段，但B2C醫藥電商發(fā)展潛力巨大。統計，2015年醫藥B2C市場(chǎng)總規模144.2億元，其中平臺B2C規模77.9億元(占比55.40%)，自營(yíng)B2C規模52.5億元(占比36.40%)，醫藥O2O企業(yè)及其他11.8億元(占比8.20%)。
顯然，平臺網(wǎng)絡(luò )渠道的實(shí)力還是明顯高于自營(yíng)網(wǎng)絡(luò )渠道，天貓醫藥館、1號店、八百方等平臺仍是消費者的首選。而這一次隨著(zhù)第三方醫藥電商平臺被叫停，自營(yíng)醫藥電商企業(yè)迎來(lái)了絕佳的彎道超車(chē)機會(huì )。
綜合來(lái)看，目前醫藥電商實(shí)現盈利只是少數，醫藥電商行業(yè)大幅度盈利期并未到來(lái)，其關(guān)鍵原因在于政策的限制。
國家政策收緊叫停第三方平臺的醫藥零售業(yè)務(wù)對整個(gè)醫藥電商行業(yè)造成一定影響，加上網(wǎng)售處方藥政策未落地，醫藥電商不能拿到處方藥市場(chǎng)份額。醫保不能夠與醫藥電商對接也是限制醫藥電商發(fā)展的一個(gè)因素。
醫藥電商是自由競爭的市場(chǎng)，現在很難說(shuō)哪些模式好哪些不好，或者說(shuō)哪些企業(yè)好哪些企業(yè)不好，行業(yè)處于發(fā)展初期，未來(lái)市場(chǎng)的潛力肯定是巨大的，只有那些敢于打破常規，不斷探索，不斷形成市場(chǎng)規模的企業(yè)才能贏(yíng)得最后的勝利。
信息來(lái)源：醫藥信息鏈
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