藥品銷(xiāo)售告別“八二格局”，醫院、藥店或將均分市場(chǎng)
日期：2016/9/2
來(lái)源/南方日報 李劼
2015年，中國藥品市場(chǎng)（不含零售藥材）總規模達13775億元，城市等級醫院市場(chǎng)用藥規模達7515億元，同比增長(cháng)5.8%，增速明顯下降；而藥品零售市場(chǎng)規模為3093億元，同比增長(cháng)9.8%。8月25日，中國藥品零售產(chǎn)業(yè)大會(huì )——2016西普會(huì )落幕，會(huì )上《2016年藥品六大終端市場(chǎng)藍皮書(shū)》發(fā)布，醫改專(zhuān)家、藥品零售業(yè)界分析提出，隨著(zhù)醫?？刭M、藥占比控制、藥品零差價(jià)、價(jià)格談判等政策環(huán)境影響下，醫院終端的增長(cháng)將趨向平緩，增速差異變小，“80%藥品在醫院銷(xiāo)售，20%在藥店”的“八二格局”已然結束。
“在政策層面，近兩年比較大的動(dòng)作就是推進(jìn)藥品在醫院的零差率銷(xiāo)售，目前全國有超過(guò)一半的公立醫院已經(jīng)達到了這一目標”，在2016西普會(huì )上，國務(wù)院醫改專(zhuān)家委員會(huì )第一屆委員房志武接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，從公開(kāi)信息可見(jiàn)，全國所有公立醫院實(shí)現零差率全覆蓋有望在短期內實(shí)現，估計未來(lái)一兩年時(shí)間，“醫藥分離政策的推進(jìn)，將使得藥品銷(xiāo)售在醫院的地位由利潤中心轉變?yōu)槌杀局行摹薄?/span>
以往我們國家的80%藥品在醫院銷(xiāo)售，20%在藥店，也就是業(yè)界所說(shuō)的“八二格局”，隨著(zhù)醫藥分家、處方外流，80%的市場(chǎng)份額是否能流入到藥店手中？在復星醫藥執行董事兼董事長(cháng)陳啟宇看來(lái)，從“八二格局”到“二八格局”，完全扭轉目前看來(lái)很難，“但在趨勢上，實(shí)現雙方均勢，醫院售藥市場(chǎng)改變到50%或許是一個(gè)可以達到的臨界點(diǎn)”，處方外流試點(diǎn)、醫藥分離也給醫藥產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了改變：零售藥店以及網(wǎng)上藥店將會(huì )因此獲益。
來(lái)自國家食藥監總局的統計顯示，2015年網(wǎng)上藥店注冊仍處于高速增長(cháng)，截至2016年6月底，注冊網(wǎng)上藥店數量已達456家?！?016年藥品六大終端市場(chǎng)藍皮書(shū)》中的數據進(jìn)一步顯示出網(wǎng)上藥店的驚人擴容：2015年，中國網(wǎng)上藥店總體規模達110億元，較2014年增長(cháng)52.8%，均遠高于全國市場(chǎng)的平均水平。
“患者對于新的渠道互聯(lián)網(wǎng)需求獲得健康信息已經(jīng)是很大的趨勢”，會(huì )上，輝瑞健康藥物部亞太區總裁蔡寶光分享了一組來(lái)自美國的數據，在一項調查中，受訪(fǎng)者里78%是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集了解有關(guān)健康的信息，“這個(gè)數據非常高”。房志武同樣談到，“在過(guò)去，醫療市場(chǎng)是醫生決策市場(chǎng)，得醫生者得天下，但是現在正逐漸轉變?yōu)榛颊邲Q策市場(chǎng)，尤其是慢病藥物、健康藥物，患者會(huì )提出自己的購買(mǎi)訴求?！痹诖饲闆r下，更多的購買(mǎi)渠道就從醫院轉向了外部渠道。
但《2016年藥品六大終端市場(chǎng)藍皮書(shū)》發(fā)布方中康資訊總裁吳瀚同時(shí)談到，2015年醫藥電商增速相較于發(fā)展初期有所下滑，分析主要原因有多方面的，比如醫?？刭M日趨嚴格，加之基層醫療機構用藥水平持續提升和藥品零加成政策的推廣，從某種程度上擠占了部分藥品零售市場(chǎng)的空間，而醫藥電商在整體藥品零售市場(chǎng)增速放緩之下，也會(huì )受到影響；由于醫藥電商企業(yè)數量高速增長(cháng)，競爭日益加劇，同時(shí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本不斷上升等原因，使得各醫藥電商交易空間收窄，增幅回落。同時(shí)從已有醫藥電商銷(xiāo)售結構來(lái)看，非處方藥和器械等醫藥市場(chǎng)規模已經(jīng)達到比較高的水平，增速下滑是必然趨勢。
在2016西普會(huì )產(chǎn)業(yè)現狀“睿論壇”上，多位零售藥店負責人就行業(yè)危機、競爭力等方面進(jìn)行了探討，老百姓大藥房董事長(cháng)謝子龍直言：藥品零售最好過(guò)的時(shí)代即將結束，下一步，行業(yè)將面臨洗牌。
據國家商務(wù)部市場(chǎng)秩序司2016年6月3日發(fā)布的《2015年藥品流通行業(yè)運行統計分析報告》顯示，截至2015年12月31日，銷(xiāo)售前100位藥品零售企業(yè)門(mén)店總數達到52012家，占全國零售藥店門(mén)店總數的11.6%，銷(xiāo)售總額956億元，其中銷(xiāo)售額在10億元以上的零售企業(yè)有21家，銷(xiāo)售前3位企業(yè)銷(xiāo)售額占全國零售市場(chǎng)總額的6.7%，前10位企業(yè)占15.9%，前50位企業(yè)占25.7%，占比較上年均有不同程度上升。從數據上來(lái)看，藥品零售企業(yè)百強銷(xiāo)售額占全國藥品零售總額的比重還有待提高。
謝子龍發(fā)言談到，2014年是中國藥品零售行業(yè)的分水嶺。在2000年左右到2014年左右這一段時(shí)間，中國藥品零售行業(yè)處于野蠻生長(cháng)期，眾多的藥品零售企業(yè)在不知不覺(jué)當中迅速成長(cháng)。然而，自從2014年開(kāi)始，特別是隨著(zhù)大的經(jīng)濟環(huán)境，我們國家經(jīng)濟下行壓力越來(lái)越大了。藥品零售行業(yè)從過(guò)去兩位數的增長(cháng)發(fā)展到現在一位數的增長(cháng)，過(guò)去可能是30%甚至50%的增長(cháng)速度，到后來(lái)增長(cháng)10%，去年增長(cháng)7.6%。這是回歸自然的必然，這也是這個(gè)行業(yè)要出現重新洗牌的預兆。
吳瀚表示，對于實(shí)體藥店而言，目前業(yè)內對電商從過(guò)去的普遍觀(guān)望轉變?yōu)榻邮艿膽B(tài)度，尤其是大型連鎖藥店紛紛布局醫藥電商。一方面是市場(chǎng)規模在不斷擴張，另一方面，進(jìn)入的企業(yè)越來(lái)越多，造成競爭加劇。但是由于存在處方藥網(wǎng)售放開(kāi)的預期，網(wǎng)上藥店被認為是實(shí)體藥店未來(lái)強勁的對手。從國外發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)上藥店并不能取代實(shí)體藥店，最有可能的發(fā)展方向依然是補充實(shí)體藥店的“實(shí)體+電商”形式存在。
信息來(lái)源：醫藥代表
|
