百度股價(jià)暴跌，“莆田系”再現百度搜索
日期：2016/6/16
導語(yǔ)：營(yíng)收預期大跌，讓百度股價(jià)在納斯達克周一開(kāi)市后應聲暴跌了8%，而同時(shí)莆田系醫院的身影也再度出現在百度搜索結果中，這是巧合嗎？
作者：宣瑋
來(lái)源：醫學(xué)界智庫
百度股價(jià)暴跌
據路透社報道，6月13日，中國搜索服務(wù)商百度宣布:由于醫療客戶(hù)削減或推遲了大筆開(kāi)支，因此該公司將第二財季營(yíng)收預期從31.2億至31.9億美元下調至28.1億至28.2億美元。
受此影響，百度股價(jià)在納斯達克周一開(kāi)市后應聲暴跌了8%。
資本的嗅覺(jué)總是最靈敏，截止6月13日收盤(pán)前，百度的股價(jià)自4月29日(也就是中國互聯(lián)網(wǎng)監管部門(mén)宣布展開(kāi)調查前的最后一個(gè)交易日)以來(lái)已經(jīng)累計下跌約16%。
美股分析師估計，醫療客戶(hù)大約為百度貢獻了20%至30%的搜索營(yíng)收，而搜索營(yíng)收在百度總營(yíng)收中占比超過(guò)80%。
面對美國股民，百度的解釋是這樣的：
“為了改善用戶(hù)體驗，百度將減少其平臺上的贊助鏈接數量，此舉同樣對營(yíng)收產(chǎn)生了影響。
監管者仍在評估醫療、藥品、保健和其他相似行業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式，而且對醫療組織施加了更嚴格的廣告監管股規范?！?/span>
但百度還補充道，“隨著(zhù)公司通過(guò)調整經(jīng)營(yíng)方式來(lái)適應新的監管規范，他們有望借助“高品質(zhì)”醫療客戶(hù)逐步恢復業(yè)務(wù)?！?/span>
百度是如何“調整經(jīng)營(yíng)方式”？
根據《中國企業(yè)家》的報道，百度宣布落實(shí)整改措施，對搜索頁(yè)面調整完畢。其中百度推廣標識全面更換，將原來(lái)的“推廣”全部替換為“商業(yè)推廣”，同時(shí)更換了字體顏色，還增加了下劃線(xiàn)，此外搜索頁(yè)面上、下和右側的推廣信息合計起來(lái)不會(huì )超過(guò)4條。
醫療推廣信息方面，百度稱(chēng)其對2518家醫療機構、1.26億條醫療信息進(jìn)行了下線(xiàn)處理，同時(shí)撤除了大量疾病搜索結果頁(yè)面中置頂的推廣內容與醫院競品廣告。
百度出臺的《醫療行業(yè)資質(zhì)收取標準更新的通知》中要求，醫療、藥品、保健品、食品四大行業(yè)的公司在必須提交營(yíng)業(yè)執照、行業(yè)資質(zhì)證明及醫療職業(yè)許可證等證件的基礎上，還必須進(jìn)一步新增強制銀行對公賬戶(hù)驗證，ICP備案及一致性等資質(zhì)，同時(shí)還強制要求提交《醫療廣告審查證明》，借鑒廣告法來(lái)嚴控推廣信息內容質(zhì)量，提高企業(yè)準入門(mén)檻。
據《中國經(jīng)營(yíng)報》援引百度競價(jià)專(zhuān)員稱(chēng)，原來(lái)競價(jià)推廣出價(jià)10元能排在左側第一個(gè)位置，但5月24日之后，需要出價(jià)35元才能排在首頁(yè)，推廣成本瞬間增加了3.5倍。
調整之后的百度是什么樣
“魏則西事件”后曾經(jīng)“野火燒盡”醫療類(lèi)“推廣”，如今“春風(fēng)吹又生”，而莆田系醫院的身影也再度出現在百度搜索結果中。而聯(lián)系到前文百度在納斯達克的聲明，出現這樣的情況也就不奇怪了。
通過(guò)百度搜索了“上?！焙汀澳锌啤钡汝P(guān)鍵詞，得到的結果中均有被標注為“商業(yè)推廣”的醫院信息置于搜索結果頂部，說(shuō)明百度在資本面前“言出必行”——“隨著(zhù)公司通過(guò)調整經(jīng)營(yíng)方式來(lái)適應新的監管規范，他們有望借助‘高品質(zhì)’醫療客戶(hù)逐步恢復業(yè)務(wù)?！?/span>
而搜索結果中所得到的“推廣”醫院里，上海九龍男子醫院、上海天倫醫院都是莆田系醫院。
“死灰復燃”，百度駕輕就熟
政客的謊言信手拈來(lái)，百度駕馭這樣的“死灰復燃”也是駕輕就熟。
2008年11月，央視新聞30分播出了名為《記者調查：虛假信息借網(wǎng)傳播，百度競價(jià)排名遭質(zhì)疑》的新聞，曝光了百度醫藥競價(jià)排名中存在的黑幕，引發(fā)社會(huì )巨大反響。百度方面隨后對外發(fā)布了5項公司整改舉措，那些被視為不法的醫藥廣告信息一時(shí)間也從百度搜索的頁(yè)面中消失了。但是僅僅不到一周時(shí)間，百度搜索結果中的非法醫藥廣告便又死灰復燃，悄然卷土重來(lái)。
“魏則西事件”后發(fā)生的林林總總與2008年的這一幕是何等相似，只不過(guò)這次整改的措施“力度更大”，“死灰復燃”的間隔也從一周變成了近兩個(gè)月。
利益面前，即便道德蒼白無(wú)力，但是賺錢(qián)得有技術(shù)含量
從1925年的《了不起的蓋茨比》，到2016年的《大空頭》，華爾街的資本一直以沒(méi)有道德著(zhù)稱(chēng)，他們通過(guò)吸納普通工薪階級的錢(qián)財來(lái)獲取財富，把風(fēng)險高的資產(chǎn)包裝起來(lái)讓自己的評級機構評為風(fēng)險低然后賣(mài)給普通人；或者利用自己的分析師釋放消息攫取普通人的錢(qián)。
即便如此，“華爾街之狼”會(huì )設計出在技術(shù)上無(wú)懈可擊的產(chǎn)品，在賺錢(qián)之前，會(huì )有免責聲明，會(huì )要求瀏覽和簽署一堆無(wú)用信息或者資料，在法律、道德以及技術(shù)上都占據優(yōu)勢之后再賺錢(qián)。
如果說(shuō)華爾街是爾虞我詐，愿賭服輸的賭場(chǎng)，那百度就是充滿(mǎn)著(zhù)赤裸欺騙、錯誤陳述，賺錢(qián)缺乏技術(shù)含量的屠場(chǎng)。
在這個(gè)資本為王的時(shí)代，與其閱讀百度“痛改前非”的整改申明，遠不如揣摩它面對美國股民的聲明來(lái)得真切。
透過(guò)現象找尋本質(zhì)，或許十一年前百度在納斯達克上市的那一刻，就給今天再次死灰復燃的醫療競價(jià)準備好了答案。
而我們的討論不應該只停留在“百度與莆田系相互依賴(lài)難切割”，或者“百度與莆田系的愛(ài)恨情仇”上。
如果現在有人問(wèn)：“和華爾街相比，百度獲取財富的道德還算沒(méi)底線(xiàn)嗎？”
或許這是最好的答案：
“難道百度不是華爾街的嗎？”
（部分內容來(lái)自新浪財經(jīng)、《中國經(jīng)營(yíng)者》、探針微信公眾號、《這個(gè)企業(yè)家》等媒體相關(guān)報道與評論）
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