2015藥企十大“熱詞”，你都懂嗎？
日期：2016/1/6
據《新華健康綜合》報道，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮來(lái)襲、兼并收購四起、藥價(jià)改革力推、藥品核查從嚴……2015年是醫藥行業(yè)充滿(mǎn)變革的一年，從風(fēng)云變幻的市場(chǎng)，到接連不斷出臺的新政，都為行業(yè)的變化增添了更多的不確定性。在盤(pán)點(diǎn)戰果、回顧總結的年會(huì )上，各家藥企的老總會(huì )提及哪些“行業(yè)之變”，又會(huì )提出怎樣的應對策略呢？縱觀(guān)2015年醫藥行業(yè)、政策以及各大藥企戰略特點(diǎn)，新華健康總結了十個(gè)在藥企年會(huì )可能會(huì )被提及的關(guān)鍵詞，以窺2015藥企發(fā)生的變化及未來(lái)布局重點(diǎn)。
熱詞一：醫藥電商
在全民談?wù)摗盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的2015年，醫藥行業(yè)自然也不甘寂寞，各大藥企加緊布局互聯(lián)網(wǎng)，搶占市場(chǎng)。藥企根據自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)拓新的銷(xiāo)售渠道，整合各方資源，信息流、專(zhuān)業(yè)醫藥物流、個(gè)性化支付方案、專(zhuān)業(yè)客服服務(wù)等方面都是加入電商戰局的藥企要考慮的問(wèn)題。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對藥品的流通環(huán)節帶來(lái)的是顛覆性變化。對藥企來(lái)說(shuō)，醫藥電商能降低藥企成本提高效率，為企業(yè)帶來(lái)益處。隨著(zhù)國家對互聯(lián)網(wǎng)醫療的支持，如果未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+藥品能進(jìn)一步放開(kāi)，醫藥電商將大有可期。
熱詞二：一帶一路
“一帶一路”是國家全方位對外開(kāi)放的最新戰略，其所涵蓋的很多地區都是中醫藥資源豐富之地，如云南、廣西、甘肅、福建、海南等。中藥材對外貿易在全球中藥材供應市場(chǎng)上占有舉重若輕的地位，“一帶一路”為我國中醫藥走出去提供了新的動(dòng)力，隨著(zhù)“一帶一路”的推進(jìn)，中醫藥企業(yè)的市場(chǎng)需求將會(huì )不斷擴大，迎來(lái)新的發(fā)展。很多藥企注重這一機遇，規劃海外發(fā)展重心，投建海外生產(chǎn)基地，推動(dòng)內外整合，都成為藥企走向國際化的手段。
但藥企若想走通國際化路線(xiàn)，還需要梳理產(chǎn)品線(xiàn)，根據產(chǎn)品性質(zhì)、全球流行病學(xué)數據、國外用藥習慣和該類(lèi)產(chǎn)品在國際市場(chǎng)的規模等信息篩選適合出口的產(chǎn)品，并且需要熟悉相關(guān)國家法規。還要不斷開(kāi)發(fā)新的中醫藥產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不斷擴大的市場(chǎng)需求。
熱詞三：跨界
企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)在當下似乎正成為一種常態(tài)，藥企跨界經(jīng)營(yíng)已不是什么新鮮事，觸手伸向了日化、食品等領(lǐng)域。云南白藥、哈藥集團、廣州藥業(yè)等企業(yè)生產(chǎn)的牙膏，太極集團的太極水、江中制藥的養胃猴菇餅干和各種功能性植物飲料，天士力的洱普洱茶等……藥企跨界一派熱鬧景象。
為什么藥企跨界進(jìn)入食品、飲料等快消品熱情如此之高？大健康產(chǎn)業(yè)的迅速擴大是重要原因，有機構預計，到2016年，我國健康產(chǎn)業(yè)的規模預計將接近3萬(wàn)億，位居全球第一，如此廣闊的市場(chǎng)前景促使藥企紛紛搶占市場(chǎng)意圖分一杯羹。另一方面，醫藥行業(yè)競爭加劇，藥企面臨巨大的業(yè)績(jì)壓力，需要尋求新的市場(chǎng)機遇來(lái)開(kāi)拓利潤來(lái)源。
熱詞四：藥價(jià)改革
藥價(jià)改革注定是今年醫藥行業(yè)的重頭戲。藥品零差率、取消絕大部分藥品政府定價(jià)、公立醫院藥品集中采購改革方案、國家藥品談判機制等政策相繼推出，新的藥品價(jià)格機制正在逐漸醞釀形成。藥企的機會(huì )在于，身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線(xiàn)上賣(mài)藥、線(xiàn)下做慢病管理，可以直接抓取到消費者，或許可以突破醫療機構直接面對消費者。這也是面對藥價(jià)改革企業(yè)能尋求的一個(gè)突破點(diǎn)。
向來(lái)與國家政策息息相關(guān)的制藥企業(yè)，面對重大的政策變革，每一個(gè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售環(huán)節都需要進(jìn)行策略性調整，對藥企來(lái)說(shuō)都是新的挑戰。研讀新政策，緊跟市場(chǎng)，是每一個(gè)在激烈的市場(chǎng)競爭中的藥企所必做的功課。
熱詞五：創(chuàng )新藥
創(chuàng )新藥是推動(dòng)制藥工業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力之一，從長(cháng)期看，創(chuàng )新藥也是政策引導的方向，鼓勵臨床價(jià)值為導向的藥物創(chuàng )新，優(yōu)化創(chuàng )新藥的審評審批程序。今年，國家層面在藥品審評審批方面做出的重大改革，將極大地改善我國制藥創(chuàng )新環(huán)境，對國內新藥的質(zhì)量水平提升和上市速度預計都會(huì )有較大促進(jìn)作用。
隨著(zhù)市場(chǎng)的變化和政策的支持，上市公司紛紛布局創(chuàng )新藥和重磅生物藥，小分子靶向藥物、免疫單抗、新型單抗等不斷涌現。對企業(yè)而言，未來(lái)的研發(fā)要將視野放在全球背景之下，開(kāi)發(fā)具有國際競爭力的真正意義上的原創(chuàng )新藥，拼企業(yè)創(chuàng )新研發(fā)能力和專(zhuān)利布局。
熱詞六：屠呦呦
屠呦呦因發(fā)現青蒿素而獲諾獎，讓中醫藥成為世界矚目的焦點(diǎn)，提振了中醫藥行業(yè)的關(guān)注度和發(fā)展勢頭。隨著(zhù)中醫藥法草案被提交人大常委會(huì )審議正式進(jìn)入立法程序，我國首部中醫藥法有望出臺，中醫藥企業(yè)將迎來(lái)發(fā)展機遇。上市藥企中不乏有布局中醫藥服務(wù)領(lǐng)域的公司：揚子江藥業(yè)組建中藥研究院，康恩貝投資設立子公司用于開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)中醫藥診療服務(wù)等投資運營(yíng)平臺，恒康醫療布局中醫康復領(lǐng)域。
我國首部中醫藥法進(jìn)入立法程序對行業(yè)的影響有多大？從中醫藥上市公司的股價(jià)走勢上可以略窺一二。在12月21日《草案》正式提請當天，片仔癀、白云山、東阿阿膠等中醫藥龍頭股紛紛大漲，是中醫藥企業(yè)的重大利好。數據顯示，在我國2014年批準的861個(gè)臨床批件中，中藥的數量?jì)H為33個(gè)，占比不到4%。而倘若更多的中醫藥產(chǎn)品能夠得到認可并進(jìn)入醫保系統，中醫藥企業(yè)的研發(fā)和實(shí)力會(huì )得到大幅增強。
熱詞七：基層醫療
基層醫療是居民健康的守門(mén)人，隨著(zhù)醫改中分級診療、加強基層醫療服務(wù)能力的推進(jìn)，基層醫療機構將承擔更多的醫療服務(wù)需求。腫瘤藥、生物制品等潛力品種正在成為基層醫療市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。很多藥企也捕捉到了這一當前醫改工作的重點(diǎn)，在改善基層醫療上有所行動(dòng)，意圖抓住不斷擴容的基層醫療市場(chǎng)。例如，賽諾菲與健康之路共同發(fā)布慢病管理移動(dòng)應用平臺，未來(lái)將向中國縣域市場(chǎng)全面鋪開(kāi)并投入使用。葛蘭素史克計劃培養中國基層醫生，幫助建設基層慢阻肺防治隊伍。諾華也在新疆開(kāi)展培訓基層醫生的公益活動(dòng)。阿斯利康成立了縣域醫院團隊，目標正是為了拓展那些未被覆蓋到的縣級醫院。
2015年，縣級公立醫院改革是衛計委政策支持重點(diǎn)，在未來(lái)，隨著(zhù)分級診療的持續推進(jìn)，患者將會(huì )被更多的留在基層，而不是像現在一樣涌向大城市的三甲醫院。而目前大部分藥企的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)都在城市等級醫院，藥企紛紛關(guān)注基層醫療，也是為了提前布局基層醫藥營(yíng)銷(xiāo)體系。
熱詞八：慢病管理
有統計顯示，我國每年以心血管疾病和糖尿病為首的慢性病，致死人數占據所有死亡人數的85%，由慢性病導致的疾病負擔占總疾病負擔的近70%。而慢病由于治療時(shí)間長(cháng)，患者依從性較差，嚴重影響療效，這成了醫生和藥企的一塊心病。此外，慢性病有病程長(cháng)、進(jìn)程相對穩定、需要定期復診、長(cháng)期自我管理的特性，適合用移動(dòng)醫療來(lái)管理。各大藥企也紛紛利用移動(dòng)醫療APP來(lái)布局慢病管理。例如，禮來(lái)針對糖尿病患者瑞出“糖尿病心天地”，強生也發(fā)布“追蹤你的健康”移動(dòng)應用，用于收集用戶(hù)的健康數據。
越來(lái)越多的藥企開(kāi)始把自己的角色從推銷(xiāo)藥，轉變成藥效管理和長(cháng)期的健康管理。隨著(zhù)慢性疾病發(fā)病率上升和人口老齡化，實(shí)時(shí)監測健康的需要產(chǎn)生了。一款追蹤配戴者健康狀況的儀器能幫助醫生更好地掌握早期病癥信息，減少后期昂貴的治療和長(cháng)期住院的費用。移動(dòng)醫療為藥企建立慢性病管理體系提供了更多的可能性。
熱詞九：更強監管
12月14日，國家食藥監總局再發(fā)公告，又有82家藥企131個(gè)藥品注冊申請主動(dòng)撤回，其中不乏知名藥企。自今年7月 國家食藥監總局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展藥物臨床試驗數據自查核查工作的公告》，要對新藥臨床試驗進(jìn)行自查、核查，被稱(chēng)為“史上最嚴的數據核查要求”。面對更強的監管，主動(dòng)撤回注冊申請是企業(yè)的應對方式之一，雖然損失了大筆研發(fā)費用，但可免于核查及立案調查，將損失盡可能降到最低。嚴格的數據核查也會(huì )逼退不少數據“注水”的藥品注冊，藥企、醫療機構也應借此好好反省，從長(cháng)遠來(lái)看將肅清行業(yè)風(fēng)氣，有利未來(lái)發(fā)展。
有媒體統計，目前已總計有721個(gè)藥品注冊主動(dòng)申請撤回，全部撤回、不批準率接近五成，說(shuō)明了當前藥物臨床實(shí)驗數據的質(zhì)量之低。但這并不是單個(gè)藥企的問(wèn)題，反映的是我國制藥行業(yè)整體數據造假?lài)乐?。自查和一系列鼓勵?chuàng )新政策的出臺，從短期來(lái)看，很多企業(yè)會(huì )受損，但同時(shí)也有一些優(yōu)質(zhì)的醫藥企業(yè)會(huì )受益于這個(gè)過(guò)程，有助于我國醫藥行業(yè)整體改善。
熱詞十：調整結構
調查數據顯示，2015年，醫療行業(yè)的并購量創(chuàng )下新高，全球醫療行業(yè)并購量達6775億美元，同比增長(cháng)64%，并購量創(chuàng )下了新的歷史記錄，更產(chǎn)生了輝瑞并購艾爾建高達1600億美元的“世紀大并購”。兩家合并后的公司將擁有多款全球暢銷(xiāo)的藥品，合并有助于擴展業(yè)務(wù)范圍。還有一些公司的并購是為了專(zhuān)注于某一領(lǐng)域，繼續做大做強優(yōu)勢業(yè)務(wù)，擴大市場(chǎng)份額。例如，百時(shí)美施貴寶(BMS)收購美國私人生物技術(shù)公司FlexusBioSciences，是為了進(jìn)一步擴展其免疫腫瘤學(xué)領(lǐng)域研發(fā)實(shí)力。
在巨大的新藥研發(fā)成本面前，合并、收購從來(lái)都是醫藥企業(yè)生存發(fā)展的策略之一，面臨諸多壓力，調整業(yè)務(wù)結構與重心是不少藥企共同的選擇，許多企業(yè)都希望通過(guò)這一合作方式實(shí)現產(chǎn)品結構的優(yōu)化，占據更多的市場(chǎng)份額。
信息來(lái)源：醫藥人才互推平臺
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