諾和諾德中國裁員130人
日期：2015/11/18
2015年第一季度，10家主要跨國藥企的銷(xiāo)售額平均增長(cháng)11%，相比2014年全年的平均增長(cháng)率低了1個(gè)百分點(diǎn)。
而同期的對比數字來(lái)自國內制藥企業(yè)，中國醫藥企業(yè)利潤率在2014年下滑至5.3%后，2015年第一季度已回升至6.9%；利潤水平在2015年初迅速升至26%。
來(lái)源：第一財經(jīng)日報
日前，全球最大糖尿病藥物公司丹麥諾和諾德（NVO.NYSE）確認，諾和諾德中國關(guān)閉了全國教育專(zhuān)員、教育經(jīng)理和財務(wù)在內的一些崗位，累計受到影響的共有130名員工。
隨著(zhù)諾和諾德此次在中國的崗位調整和人員變化，跨國制藥公司在中國發(fā)展也不同階段地進(jìn)入了轉型和下一階段發(fā)展的調整期。而減員，崗位調整，部門(mén)合并和增速放緩等一系列正在跨國藥企中發(fā)生的變化，既是應對當前外部環(huán)境變化的應急之舉，也是迎接下一階段更適應中國市場(chǎng)的發(fā)展之需。
中國區“裁員”
一石激起千層浪。盡管從2014年就開(kāi)始的跨國制藥公司裁員已經(jīng)并不鮮見(jiàn)，但當諾和諾德宣布在中國裁員130人的時(shí)候，還是毫不例外地引發(fā)了空前的關(guān)注。
事實(shí)上，在世界糖尿病藥物治療領(lǐng)域占據絕對份額的諾和諾德在中國也占據著(zhù)最大市場(chǎng)份額。而現階段，中國擁有世界范圍內數量最龐大的糖尿病患者，而且這一數字還在不斷攀升。
無(wú)論從哪個(gè)角度看，對潛力無(wú)窮的中國市場(chǎng)裁員，似乎都不是一個(gè)可以直接讀懂的決定。
“最近我們在中國針對新市場(chǎng)環(huán)境對公司組織結構進(jìn)行了調整，因為我們看到中國市場(chǎng)環(huán)境中有一系列變化使短期的增長(cháng)率放緩?！敝Z和諾德大中國區總經(jīng)理柯米拉接受《第一財經(jīng)日報》記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。
公開(kāi)資料顯示，諾和諾德在中國的業(yè)務(wù)幾乎100%都來(lái)自糖尿病治療領(lǐng)域。多年來(lái)，這家1994年成立中國公司的丹麥企業(yè)在眾跨國藥企中擁有良好的口碑和形象，員工福利和員工忠誠度也在外企中排名居前。
來(lái)自官方的數據顯示，截至2014年底，諾和諾德中國區員工總數超過(guò)5000人。
但一些新的變化也確實(shí)正在發(fā)生，中國政府正在推進(jìn)的藥價(jià)調控可能是最先顯現效果的一塊骨牌。在剛剛公布的諾和諾德全球第三季度業(yè)績(jì)報告中，全球各業(yè)務(wù)地區的業(yè)績(jì)增長(cháng)穩健，唯獨中國增長(cháng)放緩。
“第三季度的中國區業(yè)績(jì)確實(shí)低于全球平均增長(cháng)，但這并不會(huì )影響中國在全球發(fā)展的戰略地位?！?/span>
諾和諾德總裁兼全球CEO索文森在專(zhuān)訪(fǎng)中回答《第一財經(jīng)日報》記者時(shí)表示：“中國1.14億糖尿病患者中，目前僅有不到1000萬(wàn)患者被確診并得到良好的控制，還有9400萬(wàn)患者面臨著(zhù)嚴重并發(fā)癥等風(fēng)險，這會(huì )給他們的家庭、社會(huì )帶來(lái)很大負擔?！?/span>
事實(shí)上，中國龐大的糖尿病患者數量及大量尚未被發(fā)現和被治療的患者，一直是這一最大疾病類(lèi)型市場(chǎng)的強勁增長(cháng)引擎，但也正因為這樣，這一領(lǐng)域內集中了眾多的跨國制藥企業(yè)和本土公司，競爭異常激烈。
根據國際著(zhù)名咨詢(xún)機構IMS的數據，預計到2016年，中國的糖尿病市場(chǎng)有望增長(cháng)20%。而來(lái)自世界糖尿病聯(lián)盟的數據則表明，中國目前有1.14億糖尿病患者，預計到2030年這一數字將增加到1.54億人，每年的醫療費用將超過(guò)280億美元。
國際巨頭中，除諾和諾德長(cháng)期保持市場(chǎng)占有第一外，賽諾菲（SNY.NYSE）等公司也緊隨其后；而國內上市公司中，除通化東寶（600867.SH）、三諾生物（300298.SZ）外，貴州百靈（002424.SZ）、魚(yú)躍醫療（002223.SZ）、九安醫療（002432.SZ）、衛寧軟件（300253.SZ）、翰宇藥業(yè)（300199.SZ）、亞寶藥業(yè)（600351.SH）、常山藥業(yè)（300255.SZ）等也都涉足糖尿病藥物和器械領(lǐng)域。
除了眾多競爭對手的入場(chǎng)外，來(lái)自監管部門(mén)的價(jià)格控制也直接影響著(zhù)原有的市場(chǎng)格局。
“總體上，2015年的價(jià)格變化在我們的預期之內，2015年的情況主要是胰島素市場(chǎng)放緩。我們認為2016年會(huì )有更多的招標政策導致價(jià)格變化。但總的來(lái)說(shuō)，中國增長(cháng)率還是很高，只是與往年相比有所降低?！笨旅桌劦?。
據悉，對于裁撤的教育專(zhuān)員職位，未來(lái)諾和諾德在中國將更多地采用數字和網(wǎng)絡(luò )方式覆蓋更大范圍，與此同時(shí)，組織內部其他職能將與公司業(yè)務(wù)整合起來(lái)，更有系統性地完成這一工作。
對此，諾和諾德大中國區、太平洋和市場(chǎng)部執行副總裁雅各布在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪(fǎng)時(shí)透露：“我們目前認為現在的組織機構對于未來(lái)是一個(gè)非常好的架構，所以我們不會(huì )有進(jìn)一步的裁員調整。我們已做好準備迎接2016年，目前公司的人員規模是適當的?！?/span>
跨國藥企“第二站”
塵埃并未就此落定。事實(shí)上，不只諾和諾德，近年來(lái)，跨國藥企在中國普遍都進(jìn)入了外部環(huán)境多變的“增長(cháng)放緩”階段。
“其實(shí)2013年開(kāi)始就不是很好了，最開(kāi)始是銷(xiāo)售獎金會(huì )有扣減，年底考評特別嚴格，然后一些做得不太好的事業(yè)部被合并或者裁撤，大家也都覺(jué)得人心惶惶的?！?1月14日，某位不愿透露姓名的跨國藥企銷(xiāo)售經(jīng)理向記者表示。
清晰的一條分割線(xiàn)來(lái)自2013年夏天GSK（葛蘭素史克）在中國的賄賂門(mén)事件。這家英國最大的制藥公司在中國陷入一場(chǎng)牽涉范圍巨大的商業(yè)賄賂。
2013年12月，GSK宣布取消醫藥代表的個(gè)人銷(xiāo)售指標，醫藥代表的薪酬將和其向醫生提供服務(wù)的質(zhì)量、專(zhuān)業(yè)知識以及公司業(yè)務(wù)的整體表現掛鉤，而不再和醫生的開(kāi)藥數量掛鉤，這一新政下，大量醫藥代表開(kāi)始離職。
隨后，從GSK開(kāi)始，包括施貴寶等多家制藥公司開(kāi)始在中國裁員。2014年7月，施貴寶裁員涉及到近1000人，多輪裁員幾乎涉及其中國區所有的事業(yè)部，一時(shí)間成為在華跨國藥企史上最大規模的裁員。
市場(chǎng)整肅隨后成為一場(chǎng)持久的風(fēng)潮，更多鼓勵本土醫藥公司，在招標采購中優(yōu)先使用國產(chǎn)產(chǎn)品，對反腐和高藥價(jià)的沖擊聲浪漸起。
“過(guò)去動(dòng)輒連續保持多年20%以上穩定增長(cháng)的日子已基本結束了，而且中國監管部門(mén)現在對進(jìn)口藥品和醫療器械的價(jià)格控制越來(lái)越嚴格，政策導向上也明顯更扶持國內企業(yè)，而且放開(kāi)價(jià)格管制后對本土藥企會(huì )有利?！?1月14日，有外企內部人士向記者表示。
有媒體援引《亞洲制藥新聞》6月2日發(fā)布的行業(yè)報告稱(chēng)，2015年第一季度，10家主要跨國藥企的銷(xiāo)售額平均增長(cháng)11%，相比2014年全年的平均增長(cháng)率低了1個(gè)百分點(diǎn)。
而同期的對比數字來(lái)自國內制藥企業(yè)，中國醫藥企業(yè)利潤率在2014年下滑至5.3%后，2015年第一季度已回升至6.9%；利潤水平在2015年初迅速升至26%。這顯示出中國正在通過(guò)減稅和藥品優(yōu)惠定價(jià)來(lái)幫助醫藥企業(yè)增長(cháng)，同時(shí)更廣泛地鼓勵醫藥創(chuàng )新和研究。不僅如此，一些傳統的政策優(yōu)待正在消失。
2015年1月28日，湖南藥品招標對范圍內的26440個(gè)品規進(jìn)行了少則10%、多則50%的價(jià)格下壓，大幅度的下壓使外資藥企紛紛棄標。同時(shí)就在湖南藥品招標進(jìn)行中時(shí)，浙江紹興三甲醫院也作出價(jià)格調整，將14款價(jià)格較高的外資藥品列入停用和限用范圍內。
此外，專(zhuān)利藥到期、單獨定價(jià)政策的即將取消等因素也都將導致外資藥企的利潤大幅下滑。數據統計，在未來(lái)四年全球有接近400種專(zhuān)利藥物將陸續到期，直接沖擊跨國藥企的市場(chǎng)表現。
6月1日起正式實(shí)施的《推進(jìn)藥品價(jià)格改革的意見(jiàn)》提出，除麻醉藥品和第一類(lèi)精神藥品外，取消藥品政府定價(jià)，完善藥品采購機制，發(fā)揮醫?？刭M作用，藥品實(shí)際交易價(jià)格主要由市場(chǎng)競爭形成。這意味著(zhù)以往與跨國藥企相關(guān)的原研藥單獨定價(jià)的優(yōu)惠將被正式取消，改為市場(chǎng)定價(jià)機制。
對跨國制藥公司來(lái)說(shuō)，包括裁員、放緩投資等措施都在不同程度地進(jìn)行，而中國市場(chǎng)盡管整體經(jīng)濟增速放緩，但6%~7%之間的增速依然充滿(mǎn)吸引力。
“我們認為中國醫療市場(chǎng)的發(fā)展與歐美市場(chǎng)早先的發(fā)展路徑?jīng)]有太大的不同。中國也在面臨醫保覆蓋、人口老齡化、醫療資源短缺等種種問(wèn)題，因此把成本控制提上議程也是意料之中的。我們展望未來(lái)，醫療服務(wù)的質(zhì)量也將是關(guān)注焦點(diǎn)之一，這也與中國政府所表示的是一致的，我們對未來(lái)在中國市場(chǎng)的發(fā)展很有信心?！敝Z和諾德公司董事會(huì )主席Dr. Ando在回答《第一財經(jīng)日報》記者提問(wèn)時(shí)表示。
信息來(lái)源：醫藥云端信息
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